「辨機在於見識，用機在於決斷。」清，盛宣懷。
呂宗耀，曾在國泰人壽投資部門征戰長達十年的全球外匯、股、債市操盤生涯，並接受最嚴格的專業訓練，卻在四十五歲中年失業、失去戰場。沈潛之後，呂宗耀投入研讀全球非投資領域資訊及人類文明歷史進化的航程，然後無悔地走上產業拜訪第一線，以四十六的年紀，每天拎著一個行囊親自走訪遍佈台灣南北田野的掛牌公司經營者。時至今日，這樣的生活一過就是八、九年。
「這，才是投資」集結了呂宗耀先生2005年在今周刊的專欄內容。每篇文章所展現的，除了透過大量的經濟數據（小至台股本益比，大至全球石油藏量…等）支持他在投資領域裡的理性判斷，更有著各種不同文化層面的觀察和體會（如：聖嚴法師的開示：「在無路中找出路，在艱辛中見悲願，在堅毅見禪慧。」、以及數次提及的歐洲中世紀的黑暗時代等）來豐富並導正投資心理。
不同於坊間投資相關書籍--或是一堆令人望之卻步的技術分析、或是翻譯的投資理論--呂宗耀以全球市場觀察連結到台股的投資價值，他堅持和經營者暢談經營理念，而不被華麗的財報預測或者媒體吹捧所影響。除了引導投資人在混亂的市場訊息中找到有長遠投資價值的標的，更令人感動的是他對台灣企業深入了解的用心。當大家的焦點都放在金磚四國，他以一篇2005年5月16日出刊的商業周刊（Business Week）亞洲版封面故事：「Why Taiwan Matters」的報導，推崇台灣的經濟成就並以身為台灣人為榮。「台灣企業靈巧、彈性、速度，為客戶量身訂作產品，這是全球大型企業做不來的。」
呂宗耀先生一再強調投資決策見仁見智，資訊僅供參考，唯有自我靜心的判斷才能立於不敗。也許有人並不認同呂宗耀摒棄部份產業（如：塑化、金融），甚至極力推崇的台灣在地投資價值（質疑台灣企業何必朝拜式地前往香港掛牌），至少本書在投資觀點以外的人文情懷及歷史切面，能提供讀者更寬廣的投資仰角和視野。
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